“北面”是怎么变成当代大学生校服的?

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编辑:格子 策划:素卡

在中国的穿搭圈,轻飘飘的一句“你穿得好像校服哟”,对于那些审美自洽又骄傲的Homie们简直是泰山压顶。 

而大学作为年轻人扎堆的象牙塔,一定程度上能反映当代年轻群体对潮流文化的普遍认知。

2018年,就有一群年轻人穿着“全员恶人”,想在大街上“以暴制暴”。

但到了2020年,也许是疫情下年轻人们在家宅久了,于是他们选择了the Northface,又称北面。

至此,“全员北面”取代了“全员恶人”。

 如果说米兰穿搭领先世界,那大学穿搭最多领先隔壁寝室。

有人说,在大学校园里,“夏天的椰子比树上的椰子多,冬天的北面比宿舍的泡面多”。

现在一场北面引领的“隐形校服革命”已然盛行,那些在网购平台、实体商店、物流运输中饥渴难耐的北面服饰,正迫不及待的汇入这场无意识的群众运动。

北面为何站上大学宿舍的天台?我充满了疑惑。

在大学里,穿衣服就像生殖隔离,除非冻死绝不穿同款。

但北面的出现显然功大欺理,潮流铁拳锤爆了这条铁律。

现在的大学操场,站近了看是一群社会的栋梁,站远了看是3D打印的北面色墙,尤其那一抹批量复制的暴力黄。

 由此甚至衍生了一类困扰,比如运动完了,衣服被别人穿跑。

现在北方的大学课堂,老师向下一看也许会怀疑自己的老花眼晚期了。

以后如果想替舍友点名,不在于假声学得像不像,在于你必须得有件北面挡一挡。

一滴水只有放进大海才不会干枯

而在现在的校园生活里,同款同色或者同款差色的极端搭配hommie纠集成群,让你恍惚以为中国大学也有了北美兄弟会。

 各地网友也纷纷上报了各种诡异的北面出街目击事件。

让我把目光移回北面本身,The North Face,即乐斯菲斯,亦作北脸。 

北面的出身是和始祖鸟、patagonia、哥伦比亚一样的专业户外装备,但却走上了不同的道路。

始祖鸟闷头研究如何又强又贵,哥伦比亚下沉到了中年男人的衣柜,巴塔哥尼亚成了城市山系男女孩的户外Cosplay狂欢。

北面1996则化身学生党玩潮的门票装备

但相对于身体冷不冷的“保暖实用主义”,大学生更关注面子冷不冷的“潮流实用主义”。

在北面校服化后,产生了两种截然不同的情绪。 

一种是厌恶,觉得太潮反而不潮了。

一种是羡慕,认为穿上北面就能安全融入当代大学生群体,这件事真是省心又容易。

 

所以很显然,“北面校服事件”,与其说是一种单一的审美剖析,不如理解为新一种群体文化的认同。

在著名的心理学实验“津巴多模拟监狱实验”中,一半人穿警装,一半人穿囚服,只用了短短6天,所有人都深深陷入了自己所扮演的角色无法自拔。

津巴多模拟监狱实验

在电影《浪潮》之中,更是通过统一着装与手势,推动了个体被集体同异化的全过程。

电影《浪潮》

推及到北面现象,这仍是一种由身份认同催生的文化排外与审美狂热。

大学校园本身开放的环境属性和因学生个人差异造成的断层审美,是孵化潮流的温床。

当他们用厚厚的北面包裹自己,达到了校服般的“统一”,实则界定着自身的文化圈层,充斥排异心理。

好兄弟,在心中,荧光棒,都清空

出街搭配鉴赏

纵观北面在国内潮流领域的发迹路线,早在2017年,学生们已然厌倦了阿迪、耐克。

北面恰逢其时地联名 Supreme 整了一波狠活儿,雪山款式凭借大胆的整版设计和上市后炒到1W+的奢侈品价格,成功进入新一代大学潮人意见领袖视野,为“校服”发酵奠定了基调。

雪山 Mounttain Parka

而北面鸡贼的价格定位,2000+不上不下,全民中产,学生咬牙也能买,即使买的是山寨货,同样也看不出太多端倪。

且国内“校服”款型大多为经典的1996款,只是北面单一的产品系列,辨识度极高,入门门槛低。

日版北面1996

从众文化滋生北面的爪牙,在娱乐至死的时代好似快速膨胀的爆米花,“砰!”的一下将审美炸到天上。

资本家们则开始酝酿下一锅勾起从众文化的浓汤,放点什么佐料才能更鲜美?

除去校园内部从众潮流文化,北面的本质,反映出的究竟是什么?

从他们穿北面自拍时整齐划一的姿势就能睽其端倪:漏出Logo,挡住脸部。

他们在意的不是自己这张个性的脸,在意的是身上的这件衣服的品牌价值。

北面是一种手机壳?

而这一定,绕不开与青春绑定的虚荣

校园,千万荷尔蒙堆砌的化工厂,聚集了一批在消费欲最强的年纪里,承受着家庭贫瘠给养的年轻人。

在有限的经济水平下,每个人都妄图用鲜明的衣着搜刮异性的眼球视野。

“经典自拍”

虚荣在这样的环境里被无限放大,在窘迫面前,有人铤而走险,盯上了超前消费这头由资本家调教的畸形猛兽。

因为一件衣服,一双AJ目眦尽裂,堕入深渊的例子比比皆是。

“AJ事件,懂吗弟弟?弱智”

作为专为户外运动设计的品牌,“北面”之称源于山上最冷、最难攀爬的北坡。 

死亡天堑,珠峰北坡

它强调的是“北”,但如今“面”的作用却被无限放大,被东施效颦的带入到曲解的潮流崇拜准则中,讲求“排面”、“脸面”。

可我们的大学生真的人均新苹果,真北面了吗?

“假面骑士”的出现无疑扯下了这群身处潮流文化底层的年轻人们最后的遮羞布。

1000+的销量

如果旗舰店一件2400元的真北面能卖出1000件,那么几百块就能买到的假北面能卖出10000件。 

我不禁思考,北面成为新的全员恶人,是谁在推波助澜?答案就是:

Internet

抖音等短视频软件兴起的网红文化,消解了信息鸿沟,意见领袖在广泛人数的基础上频繁带货,养活了流水线工厂,供给在潮流金字塔消费水平低下的广泛底层以及学生群体。

无法做引流潮流的人,不如屈从于广义的潮流。

从“全员恶人”到北面,到头来是又一场虚荣的造梦运动。

旋涡中心的人们早被扒干净,遗弃在潮流的笑料之中。

梦醒后,除了枕边滚落的几颗眼屎,再无旁物。

从左至右:A$AP Rocky、Drake、Tyga、洼冢洋介

依我看,潮流就像本命年的红裤衩,周期往复,什么BF风、森系、禁欲都翻不出红的底色。

而这红就像我们身体里流淌的血液,是人性本来的颜色,容纳着我们那些喜好与劣根。

互联网空前赋予了人们对时尚评头论足的渠道,我愿将其称之为,大穿搭时代。 

信息大爆炸,狗都懂穿搭

而这一切都说明:服装是审美的延展,个性的外显,我们来到了一个迫切需要强调个性的时代。

穿搭这件事,本该是个人成长经历,经济状况,文化认知高度统一的输出,通常具有稳定性和迭代交替性。

但如今大学里比比皆是的短平快流行文化跟风狗层出不穷。他们聚合在一起,像啃噬腐肉的苍蝇,盯着短时间的潮流不放。人云亦云,沐猴而冠。

背上压着花呗,身上披着自卑,自诩游离的野狼,不过是温驯的牛羊,出于一种幼稚的衣着认同感,生怕被主流抛弃,聚合在一起。

篮子哥的嘲弄之穿北面种地

“北面校服”事件的终极内在逻辑,是土鳖装逼利器和小众潮流穿搭的碰撞。

一方是小众心理,另一方从众心理,这样的根本矛盾无法调和,反而愈演愈烈。

山寨北面更是群嘲的导火索,当潮流与现实交驳时,不足的金钱未经过理性的缝补,终会留下愤怒的深渊。

全员北面,能让我想到契诃夫在《装在套子里的人》中说的一句话:“他躺在棺材里……仿佛他庆幸自己终于被放进一个套子里了,从此再也不必出来了。”

 

我们以为,年轻人们追求着“小众”,最后明白自己变成了潮流底层的大众。

但历史昭示着答案:从没有在虚荣中醒悟的人。

只有揉揉眼睛,继续搜寻下一个“北面”的年轻游魂。

设计/视觉  DB老师